Où sont passées les marques Raiders, Treets, l'Alsacienne et Pal ?

Ces marques ont été victimes de stratégie de rationalisation de portefeuille de marques par des multinationales.

Pourquoi l'Alsacienne est devenue LU ?

L'Alsacienne est devenue LU à la suite d'une série de fusions et de rachats dans l'industrie des biscuits français. Voici les principales étapes de cette transformation :

En 1968, l'entreprise Brun s'associe avec LU et d'autres marques pour former le groupe LU-Brun & associés.

En 1978, Général Biscuit France est créée, regroupant L'Alsacienne, LU, et d'autres marques de biscuits.

En 1987, le groupe BSN (futur Danone) rachète Général Biscuit, intégrant ainsi L'Alsacienne et LU dans son portefeuille de marques.

Au fil des années, Danone a progressivement regroupé ses marques de biscuits sous la bannière LU, qui avait une notoriété plus forte et un potentiel international plus important.

En 2007, le groupe américain Kraft Foods (maintenant Mondelez International) rachète la branche biscuits de Danone, incluant LU.

Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large de consolidation des marques dans l'industrie agroalimentaire. Les entreprises cherchent à uniformiser leurs marques pour des raisons de coûts, d'efficacité marketing et de reconnaissance internationale. 

Aujourd'hui, il ne reste plus que le site de Cestas encore en activité sous le nom de LU, témoignant de la disparition progressive de la marque L'Alsacienne au profit de LU.

Pourquoi Andersen Consulting est devenu Accenture ?

Andersen Consulting est devenu Accenture pour plusieurs raisons importantes :

Le changement de nom a été imposé le 7 août 2000 par un arbitrage de la Chambre de commerce internationale, suite à un litige opposant Andersen Consulting à Arthur Andersen et Andersen Worldwide. Cette décision a permis à Andersen Consulting d'obtenir son indépendance.

Le nom Accenture visait à exprimer un nouveau positionnement de l'entreprise. Elle ne se considérait plus seulement comme un groupe de conseil, mais aussi comme un incubateur de jeunes entreprises et un partenaire industriel.

Accenture souhaitait se positionner comme un "market maker" investissant aux côtés de ses clients et les aidant à mettre en œuvre leurs solutions, allant au-delà du simple rôle de consultant.

Le nouveau nom et positionnement visaient à faire d'Accenture un pont entre l'économie traditionnelle et la nouvelle économie numérique.

Bien que non directement lié à l'affaire, le changement de nom a permis à Accenture de se distancer du scandale Enron qui a touché Arthur Andersen en 2001, préservant ainsi sa réputation.

Le changement de nom est devenu effectif le 1er janvier 2001, s'accompagnant d'une importante campagne de communication d'un montant de 175 millions de dollars. Cette transformation a marqué le début d'une nouvelle ère pour l'entreprise, qui est depuis devenue l'un des leaders mondiaux du conseil et des services professionnels.

Pourquoi Gemey est devenu Maybelline ?

Gemey est devenu Maybelline pour plusieurs raisons stratégiques liées à l'internationalisation de la marque :

Uniformisation de la marque au niveau mondial : L'Oréal, propriétaire de Gemey et Maybelline, a décidé de concentrer ses efforts sur une seule marque internationale, Maybelline, pour amortir les frais de développement des produits et de communication.

La marque Maybelline avait déjà connu du succès à l'international, notamment en Asie, ce qui a motivé L'Oréal à la privilégier pour sa stratégie mondiale.

En France, l'introduction de Maybelline s'est faite par étapes depuis 1999, en l'associant d'abord à Gemey (Gemey-Maybelline) avant de passer complètement à Maybelline New York.

Cette transition s'inscrit dans la logique de L'Oréal de se concentrer sur des marques à fort potentiel international, comme cela avait été fait précédemment avec d'autres marques du groupe.

Maybelline bénéficiait d'une meilleure notoriété auprès des jeunes de moins de 24 ans (23% de notoriété), ce qui a pu influencer la décision de privilégier cette marque pour l'avenir.

Bien que ce changement ait pu susciter des inquiétudes quant à l'abandon d'une marque française bien établie, L'Oréal a estimé que les avantages d'une marque mondiale unique l'emportaient sur les risques potentiels sur le marché français.

Pourquoi Treets est devenu M&M's

Treets est devenu M&M's pour plusieurs raisons stratégiques :

Mars, le propriétaire de Treets, a décidé d'unifier son portefeuille de marques au niveau mondial en 1986. L'objectif était d'avoir une seule marque forte et reconnaissable internationalement.

Mars a délibérément choisi de ne pas renouveler ses droits sur la marque Treets, préférant se concentrer sur M&M's qui avait un potentiel plus important à l'échelle mondiale.

La recette n'a pas changé lors du passage de Treets à M&M's. Seul le nom et l'emballage ont été modifiés, permettant aux consommateurs de retrouver le même produit sous une nouvelle identité.

Pour faciliter la transition, Mars a utilisé pendant un certain temps la mention "par le fabricant de Treets" sur les emballages M&M's. Cela a permis aux consommateurs de faire le lien entre l'ancienne et la nouvelle marque.

Le changement de nom a permis à Mars d'harmoniser sa communication marketing à l'échelle mondiale, rendant ainsi la promotion de la marque plus efficace et cohérente dans tous les pays.

Malgré les changements de nom et de packaging, le succès fut immédiat et les M&M's ont été définitivement adoptés par les consommateurs français.

Ce changement de Treets à M&M's s'inscrit dans une stratégie plus large de Mars visant à consolider ses marques à l'échelle internationale, comme ils l'ont fait également avec Raider qui est devenu Twix.

Pourquoi Pal est devenu Pedigree ?

Pal est devenu Pedigree dans le cadre d'une stratégie de marque visant à unifier et renforcer l'identité de la gamme de produits pour chiens. Bien que les détails spécifiques de ce changement ne soient pas explicitement mentionnés dans les résultats de recherche fournis, nous pouvons déduire plusieurs raisons probables pour ce changement de nom :

Le passage de Pal à Pedigree a probablement été effectué pour créer une marque mondiale cohérente. Cela permet une meilleure reconnaissance de la marque à l'échelle internationale.

Le terme "Pedigree" évoque la qualité, la race pure et l'excellence, ce qui peut être perçu comme plus prestigieux que "Pal". Ce changement de nom a pu être motivé par le désir de positionner la marque comme un produit haut de gamme pour les soins des chiens.

Avec l'évolution du marché des aliments pour animaux de compagnie, le changement de nom a pu être une réponse à la concurrence croissante et aux attentes changeantes des consommateurs.

Le nom Pedigree permet probablement une meilleure association avec la santé et le bien-être des chiens, ce qui est un argument de vente important dans ce secteur.

Il est possible que ce changement de nom ait été le résultat d'une fusion ou d'une acquisition d'entreprises, bien que cela ne soit pas mentionné dans les résultats de recherche fournis.

Il est important de noter que malgré le changement de nom, la marque a conservé une certaine continuité en utilisant "Pal Pedigree" pendant une période de transition, comme on peut le voir dans les publicités mentionnées dans les résultats de recherche. Cela a probablement permis de maintenir la fidélité des clients existants tout en introduisant progressivement la nouvelle identité de marque.

Raiders est devenu Twix en 1991 pour plusieurs raisons

Uniformisation mondiale de la marque : Mars, le fabricant, a décidé d'unifier le nom du produit à l'échelle internationale pour correspondre au nom original utilisé au Royaume-Uni et aux États-Unis depuis 1967.

Ce changement visait à harmoniser la communication et le marketing du produit dans tous les pays, rendant la promotion de la marque plus efficace à l'échelle mondiale.

L'uniformisation du nom était probablement considérée comme bénéfique pour les ventes de la société.

Malgré le changement de nom, Mars a insisté sur le fait que seul le nom changeait, pas le produit lui-même. Le slogan utilisé était "C'est pareil, seul le nom change" en France, et des variantes similaires dans d'autres pays.

Ce changement s'inscrivait dans une tendance plus large de Mars à uniformiser ses marques au niveau mondial, comme ils l'avaient fait précédemment avec Bonitos et Treets qui sont devenus M&M's en 1986.

Il est intéressant de noter que ce changement a suscité des réactions mitigées chez les consommateurs dans différents pays, certains y voyant une tentative déguisée de relancer un produit soi-disant nouveau. Cependant, malgré ces réticences initiales, Twix a fini par être adopté par les consommateurs.